Designer graphique et directeur artistique

Peu importe d’où vous veniez, si vous voulez que votre projet graphique global ou bien orienté au marché espagnol soit bien reçu, vous êtes au bon endroit.

Pourquoi un designer graphique international ?

Vous savez, Internet est un immense café où vous pouvez être en contact, rencontrer des gens, passer un bon moment et, peut-être, trouver des opportunités professionnelles. Bien que nous soyons loin, nous sommes ici pour la même raison, les défis visuels. En tant que graphiste et directeur artistique, je suis passionné par les défis créatifs et leur gestion, ainsi qu’imaginer et produire des choses belles, utiles et intelligentes.

Conception graphique et communication

Le graphiste est un communicateur. Avec son propre langage, il émet un message que d’autres interprètent. Ce langage graphique a un alphabet visuel, une orthographe compositionnelle et une grammaire créative, des ressources pour ‘la littérature que nous voyons et ressentons’, de toutes sortes, lyrique, narrative, dramatique, didactique …

Au XX^e siècle, le design graphique se développe en tant que métier et art, son langage évolue et devient populaire, dans les années quatre-vingt-dix, grâce à la technologie, il devient international et essentiel; avec l’apparition d’Internet, il est mondial. L’utilisation d’emojis en est un bon exemple.

Globalisation et design

J’écris sur ma tablette Samsung depuis un McDonald’s de Quito en buvant du Coca-Cola pendant que je consulte sur mon iPhone où regarder le dernier film de mon réalisateur finlandais préféré. La mondialisation, la société du savoir et la technologie façonnent nos vies, en partie, grâce aux langages universels et aux codes visuels compressibles dans le monde entier, auxquels le design participe.

Aujourd’hui, il est possible de créer n’importe où, de produire dans un autre lieu et de le diffuser dans un troisième. Cette connexion permet au graphiste d’atteindre facilement et efficacement plusieurs endroits en même temps, avec des messages flexibles qui s’adaptent aux nouveautés et aux changements constants.

Cette réalité permet aux individus, aux organisations et aux graphistes d’être intégrés dans de grands flux mondiaux d’information commerciale, sociale, culturelle ou scientifique.

Design, coutumes, traditions et identité

Le design graphique utilise la pensée logique et des paramètres standardisés basés sur la psychologie de la perception.

Mais il est difficile de prétendre qu’un message visuel – parfois complexe – soit interprété de la même manière dans les contextes variés des processus cognitifs, malgré le fait que l’identité sociale soit de plus en plus floue.

L’évolution humaine et ses manifestations artistiques démontrent que les représentations aux symbologies complexes et uniques rapportent, relient et différencient les groupes, les communautés et les sociétés.

En outre, il y a des mouvements antimondialisation qui récupèrent l’identité et la mémoire sociale grâce à des traits natifs caractéristiques. Le design – et aussi la publicité – montrent parfois ces tendances, en intégrant des éléments visuels et culturels autochtones.

La connexion mondiale avec un langage graphique familier offre des grandes opportunités pour les entreprises et les graphistes, mais pour être pleinement efficace, il est nécessaire de prendre en compte les normes, les traditions et les coutumes des pays, des régions ou des groupes, malgré le fait qu’ils soient de plus en plus informés.

Différences culturelles, dilemmes créatifs

L’interprétation universelle de la couleur est un problème fréquent pour le graphiste. La couleur blanche, en Occident, incarne la pureté et l’innocence, cependant, en Inde, en Chine, au Japon et au Moyen-Orient, c’est la couleur de la mort et du deuil. Le vert en Europe et en Amérique symbolise la chance, la nature et l’écologie, mais en Chine et en Indonésie, il a certaines connotations négatives.

L’utilisation incorrecte ou inappropriée de références culturelles dans la conception graphique et la publicité peut avoir de graves conséquences économiques. Nike a fait un spot pour les jeunes de Chine dans lequel LeBron James, star de la NBA, affrontait un professeur âgé de kung-fu, le spot a été interdit par les autorités car il était considéré comme offensant envers leurs traditions.

Cette erreur semble évidente et presque grossière, mais il y a de nombreuses variables et paramètres subtils à gérer dans une bonne communication ou une bonne expression graphique. Un geste, un détail ou un mot mal utilisé peuvent ruiner le succès d’une publicité ou d’un graphisme.

Public cible oui, mais particulier

Dans la publicité, le ‘public cible’ — target en anglais — fait référence aux destinataires idéaux d’une campagne.

Traditionnellement, ce terme simplifiait le processus en limitant les actions réductionnistes à de larges groupes génériques, tels que les hommes de quarante ans ou les femmes blondes de classe moyenne, cependant, le contexte d’un homme de quarante ans au Canada est-il le même qu’en Italie ? À l’heure actuelle, la communication nécessite d’une compréhension approfondie de la sensibilité et de la diversité interculturelles, dans cette situation, il est approprié d’ajouter le concept de ‘culture objective’.

Il y a une expression commune parmi les cadres de direction : « aussi global que possible, aussi local que nécessaire ». La conception graphique et la publicité internationales sont un défi pour un graphiste ou un directeur artistique, le développement d’une stratégie appropriée maximise l’effet, surmontant les barrières linguistiques et culturelles, évitant les problèmes et les surcoûts dérivés de mauvaises interprétations.

Parlons de ‘design graphique’, global ou local, mais correctement.

À propos de moi

José Antonio Campoy est un designer graphique sénior, directeur créatif et artistique espagnol, en disponibilité pour des projets internationaux orientés au marché espagnol.

Il est diplômé en beaux-arts à l’Université Polytechnique de Valence (Espagne), il a suivi des cours de perfectionnement technique en design graphique, créativité, publicité, marketing numérique, SEO, analyse Web, commerce électronique et esprit d’entreprise.

Au cours de son séjour chez Trivision, il a collaboré avec d’importantes entreprises nationales telles que Canal 9, Caja Rural, Jesmar, Las Provincias, TVE, Choleck et ONO. En tant que freelance, il a travaillé, entre autres, pour la Generalitat Valenciana, Bayer, El Palenque producciones, Almirall, Nearco producciones, AIDO, Dynamite Films, Biomet internacional, Cuarzo TV, Grupo Z et MAKMA.

En tant qu’enseignant, il a donné des cours de formation professionnelle et des cours pour l’Institut de la jeunesse de Murcie (INJUVE) et des cours pour des enseignants au Centre de formation, d’innovation et de ressources éducatives de Valence (Espagne) (CEFIRE).

Contact

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, quelque chose vous inquiète ; je vous écoute. Les nouvelles propositions professionnelles, les collaborations ou résoudre de doutes sont toujours intéressantes ; et j’adore les défis créatifs :)

À propos de ce site Web

Ce site Web est une landing page en pleine croissance, elle contient des informations de base et un petit échantillon d’œuvres du graphiste, créatif et directeur artistique José Antonio Campoy. Pour avoir plus d’informations ou pour consulter le portfolio complet, visitez le site en espagnol.